Programa
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Receita Publicitária
STATUS:
fechada
Sumário do Programa
Com a mudança do cenário editorial, há mais empresas a procurarem adaptar-se e aumentar a sua presença online. Estas sessões foram concebidas para ajudar os editores de notícias e jornalistas no desenvolvimento da capacidade necessária para atender às mudanças digitais enfrentadas pelo sector dos media de notícias.
Sobre este Programa
A publicidade está a mudar continuamente e, para a acompanhar, os editores precisam de saber como as tecnologias mais recentes podem ajudar. Estas sessões abordam tudo, da publicidade nativa às estratégias programáticas.
Para editores e jornalistas: Quatro sessões online, de 45 minutos cada, seguidas de uma mesa-redonda de 60 minutos.
Os participantes que assistirem a todas as sessões completas deste programa receberão o certificado da Google News Initiative via Accredible
Estrutura do Programa
- Sessão1: Criar a sua Estratégia de Publicidade
- Data: 12/01/2023 Hora: 12:00h GMT, Língua: Portuguesa
- Sessão 2: Otimização das Receitas
- Data: 19/01/2023, Hora: 12:00h GMT, Língua: Portuguesa
- Sessão 3: Dados e Anúncios
- Data: 26/01/2023, Hora: 12:00h GMT, Língua: Portuguesa
- Sessão 4: Estratégia Programática
- Data: 02/02/2023, Hora: 12:00h GMT, Língua: Portuguesa
- Mesa Redonda
- Data: 09/02/2023, Hora: 12:00h GMT, Língua: Portuguesa
Início: 12/01/2023
Método: Sessões Virtuais Online
Certificado: Digital via Accredible
Preço: Gratuito
Promotores: GNI | AMCC
Requisitos: Inscrição obrigatória
Nível de dificuldade: Nascente > Emergente & Emergente> Conectado
Cursos incluídos neste Programa
Sumário
Os editores desenvolverão uma estratégia de anúncios, descobrindo géneros preferíveis para o seu mix de publicidade e usufruindo de sugestões para melhorar a experiência do utilizador em relação aos mesmos.
Competências
- Veja quanto pode ser ganho com o AdSense – Utilizar a calculadora do AdSense para quantificar ganhos potenciais de anúncios.
- Explore diferentes tipos de anúncios – Encontrar o tipo certo de anúncios para o mix de publicidade de uma organização.
- Manual de Anúncios Nativos – Utilizar o manual de anúncios nativos para saber mais sobre anúncios nativos.
- Sugestões para criar uma experiência de anúncios melhor – Compreender a importância da experiência do utilizador em relação aos anúncios e como otimizá-la.
- Execute o Relatório da Experiência de Anúncios – Verificar as ligações para computadores e dispositivos mobile a fim de ver se um website está em conformidade com os Better Ads Standards.
Plano Curricular
- Estratégia de anúncios
- Tipos de anúncios
- Experiência do utilizador em relação aos anúncios
Calendário
- Dia: 12/01/2023
- Hora: 12:00h GMT
- Instrutor: José Moreno
- Método de Ensino: Sessão online virtual
Sumário
Os formandos descobrirão como otimizar o seu website e os seus anúncios para obter mais visualizações, compreenderão a diferença entre exibir anúncios e obter o máximo de receitas explorando estratégias para as recuperar quando perdidas.
Competências
- Otimização do inventário de anúncios – Obter o melhor desempenho do seu stack de anúncios.
- Aproveite as oportunidades – Como aproveitar as oportunidades de anúncios no Google Ad Manager.
- Aumente a visibilidade dos anúncios e aplique melhores práticas – Assegurar que os anúncios estão em destaque e obtêm visualizações.
- Utilize a view ability checklist e a demonstração – Preencha a lista de verificação para obter as melhores práticas e veja a visibilidade em ação com um site de demonstração ao vivo.
- Encontre maneiras de recuperar receitas perdidas – Recuperar receitas perdidas de utilizadores com ad blockers e opções de financiamento.
Plano Curricular
- Otimização do inventário de anúncios
- Aumentar a visibilidade dos anúncios
- Otimização programática
Calendário
- Dia: 19/01/2023
- Hora: 12:00h GMT
- Instrutor: José Moreno
- Método de Ensino: Sessão online virtual
Sumário
Esta sessão discutirá como podem os dados continuar a promover e aperfeiçoar a estratégia de anúncios, explorando dados primários e opções para targeting contextual, bem como os recursos de nível empresarial no Analytics 360.
Competências
- Planeamento para o cenário publicitário em mudança – Compreender a relação próxima entre dados e anúncios e a mudança do papel dos cookies de terceiros.
- Foco no targeting contextual – Centrar atenções no conteúdo e na audiência de uma página, em vez de depender de cookies de terceiros.
- Como desenvolver os dados primários – Explorar a importância cada vez maior da recolha de dados primários.
- Importância de uma visualização única do leitor – Compreender uma visualização única do leitor e como alcançá-la.
- Iniciação ao Google Analytics 360 – As vantagens dos recursos de nível empresarial do Analytics 360.”
Plano Curricular
- Targeting contextual
- Cookies de terceiros
- Tornar as ID anónimas
Calendário
- Dia: 26/01/2023
- Hora: 12:00h GMT
- Instrutor: José Moreno
- Método de Ensino: Sessão online virtual
Sumário
Esta sessão explora a maneira como a publicidade programática otimizou o espaço de publicidade online e como utilizar ferramentas e técnicas para simplificar o processo de publicidade.
Competências
- Mudança do programático – Como está a mudar o cenário do programático.
- Introdução ao modelo híbrido – Apresentar uma abordagem mais tradicional à venda de anúncios.
- Opções de compra de programático (e como começar) – Compreender a diferença entre o programático garantido e os leilões privados.
- Introdução ao Display & Vídeo 360 – Como utilizar o quadro de testagem A/B do Display & Vídeo 360 para avaliar todas as dimensões de uma campanha.
- Opções do funil programático – Exploração de todas as opções do funil programático.
Plano Curricular
- Introdução ao inventário de anúncios
- Modelos de negociação
- Licitação de cabeçalhos
Calendário
- Dia: 02/02/2023
- Hora: 12:00h GMT
- Instrutor: Celso Miranda
- Método de Ensino: Sessão online virtual
Lista de Diretores
Upskill Digital: agência global de transformação e competências digitais; capacitamos as pessoas e organizações para o sucesso através da tecnologia.
Sobre os Instrutores
José Moreno
José Moreno é licenciado e mestrado em Comunicação Social e atualmente está a fazer o doutoramento em Ciências da Comunicação do Iscte-IUL, estudando as matérias relacionadas com as tecnologias de informação e comunicação digitais e o seu impacto nos media.
Trabalhou como jornalista desde 1992, ocupando cargos de redator, chefe de redação e diretor em vários títulos da imprensa especializada. Entre 2009 e 2017 foi responsável pelo desenvolvimento da área digital na Motorpress Lisboa, com a função de preparar e formar as redações para o uso de tecnologias digitais.
José Moreno é formador credenciado, com o título CCP F663383/2018, e dá regularmente formação no Cenjor, Centro Protocolar de Formação para Jornalistas.
Celso Miranda
Celso Miranda é jornalista há mais de uma década, essencialmente focado nas áreas da ciência e novas tecnologias. Iniciou a sua carreira como fotojornalista numa revista, onde trabalhou até completar a licenciatura em jornalismo. Foi então que teve a primeira experiência numa redação híbrida, online e impressa, na "Exame Informática". Depois de completar a sua pós-graduação em Jornalismo foi trabalhar para a TVI, onde produziu e foi co-apresentador do "NXT - O Próximo Passo". Desde 2018 que dá formação no "Cenjor" a jornalistas e pessoas de outras áreas profissionais.