À medida que o Retail Media continua a expandir, os formatos de anúncios padrão do IAB tradicionais lutam para se integrar de forma perfeita com os websites de retalhistas. Este desafio levou ao surgimento de formatos de anúncios personalizados desenvolvidos por retalhistas e empresas de tecnologia publicitária. Embora estas soluções personalizadas melhorem o envolvimento dos consumidores, introduzem complexidade na compra, gestão e relatórios de anúncios, criando ineficiências para os anunciantes e limitando o potencial de receita para os retalhistas.