A mano che il Retail Media continua a espandersi, i formati pubblicitari standard IAB tradizionali faticano ad integrarsi in modo fluido con i siti web dei rivenditori. Questa sfida ha portato alla crescita di formati pubblicitari personalizzati sviluppati da rivenditori e aziende di tecnologia pubblicitaria. Sebbene queste soluzioni su misura migliorino il coinvolgimento dei consumatori, introducono complessità nell'acquisto, nella gestione e nella reportistica delle inserzioni, creando inefficienze per gli inserzionisti e limitando il potenziale di guadagno per i rivenditori.