A medida que el Retail Media continúa expandiéndose, los formatos de anuncios estándar del IAB tradicional luchan por integrarse de manera fluida con los sitios web minoristas. Este desafío ha llevado al surgimiento de formatos de anuncios personalizados desarrollados por minoristas y empresas de tecnología publicitaria. Si bien estas soluciones a medida mejoran la participación del consumidor, introducen complejidad en la compra, gestión y reporte de anuncios, creando ineficiencias para los anunciantes y limitando el potencial de ingresos para los minoristas.