Programa
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Receita dos Leitores
STATUS:
fechada
Sumário do Programa
Com a mudança do cenário editorial, há mais empresas a procurarem adaptar-se e aumentar a sua presença online. Estas sessões foram concebidas para ajudar os editores de notícias e jornalistas no desenvolvimento de uma estratégia de negócio para atender às mudanças digitais enfrentadas pelo sector das notícias.
Sobre este Programa
Criar e fortalecer o seu modelo de receitas de leitores com um conjunto de melhores práticas e ensinamentos de peritos na matéria.
Com estes workshops, aprenderá a obter um entendimento mais profundo das necessidades dos seus leitores; a expandir a sua oportunidade potencial de mercado; a criar uma proposta de valor mais forte; a otimizar o seu funil de utilizadores e a criar um plano de sucesso a longo prazo sobre as receitas de leitores.
Este programa é composto por 4 sessões online, de 45 minutos cada, seguidas de uma mesa-redonda de 60 minutos.
Os participantes que assistirem a todas sessões completas deste programa receberão o certificado da Google News Initiative via Accredible.
Estrutura do Programa
- Sessão 1: Modelos de Receitas de Leitores
- Data: 24/01/2023 Hora: 14:00h GMT, Língua: Portuguesa
- Sessão 2: Avaliar a Oportunidade
- Data: 31/01/2023, Hora: 14:00h GMT, Língua: Portuguesa
- Sessão 3: Otimizar o seu Funil de Utilizadores
- Data: 28/02/2023, Hora: 14:00h GMT, Língua: Portuguesa
- Sessão 4: Fontes de Rendimento Alternativas
- Data: 07/03/2023, Hora: 14:00h GMT, Língua: Portuguesa
- Mesa Redonda
- Data: 23/03/2023, Hora: 12:00h GMT, Língua: Portuguesa

Início: 24/01/2023

Método: Sessões Virtuais Online

Certificado: Digital via Accredible

Preço: Gratuito

Promotores: GNI | AMCC

Requisitos: Inscrição obrigatória

Nível de dificuldade: Emergente > Conectado
Cursos incluídos neste Programa
Sumário
Esta sessão explora diferentes tipos de modelos de receitas e apresenta publicações que os utilizam com sucesso, bem como a forma de promover os modelos existentes para obter maior consciencialização.
Competências
- Explorar modelos e opções de receitas de leitores.
- Ler o Reader Revenue Playbook da GNI – O manual está pronto para orientar o pensamento estratégico em torno das receitas de leitores.
- Resolver exercícios interativos sobre receitas de leitores – Para orientar os editores no processo de criação/robustecimento do modelo de receitas de leitores.
- Introdução ao REMP – Um quadro tecnológico para ajudar a facilitar a adoção de processos baseados em dados e paywalls.
- Quatro áreas de incidência para aumentar o interesse – Para promover a consciencialização e o interesse em ofertas de assinatura/contribuição.
Plano Curricular
- Opções de receitas de leitores
- Opções de paywall
- Comunicar o seu “porquê”
Calendário
- Dia: 24/01/2023
- Hora: 14:00h GMT
- Instrutor: Miguel Crespo
- Método de Ensino: Sessão online virtual
Sumário
Esta sessão ajudará os editores a expandir as oportunidades financeiras potenciais, com a ajuda de dados e de ferramentas inteligentes do Google e da GNI.
Competências
- Estimar a oportunidade de receitas – Com uma ferramenta útil para editores do Google.
- Que perguntas podem os editores fazer aos utilizadores e como utilizar os inquéritos para obter o máximo de envolvimento.
- Sugestões do Membership Puzzle Project – Ainda mais sugestões e ideias para a investigação sobre audiências.
- O NCI e o envolvimento dos leitores – Relatórios de segmentos de audiência, benchmarks e perceções sobre a experiência do utilizador, conceção do website e velocidade das páginas.
- Usar os segmentos do NCI para obter melhores perceções sobre os inquéritos. Como efetuar o levantamento das respostas a inquéritos em função dos segmentos do NCI e obter informações mais pormenorizadas sobre o público leitor.
Plano Curricular
- Estimar a dimensão da sua oportunidade
- Compreender as necessidades do leitor
- Utilizar o Analytics
Calendário
- Dia: 31/01/2023
- Hora: 14:00h GMT
- Instrutor: Ricardo Rosa
- Método de Ensino: Sessão online virtual
Sumário
Esta sessão apresenta as principais métricas de desempenho de outros editores digitais com sucesso, para que os formandos possam ver como proceder ao stacking e à identificação de áreas passíveis de melhoria no percurso do utilizador.
Competências
- Saber como aprofundar o envolvimento dos leitores – Identificar áreas passíveis de melhoria em todo o funil, aumentar o público leitor e intensificar o envolvimento dos leitores.
- Planear o sucesso a longo prazo – Definir objetivos de longo prazo usando o “”Exercício do Guia”” (identificar o objetivo de receita de leitores, medir o desempenho e implementar táticas para o sucesso).
- Ver “o que é bom” – Indicadores fundamentais de desempenho em análise comparativa com outros editores.
- Identificar soluções de recursos tecnológicos – Como a melhoria do desempenho requer frequentemente investimentos em tecnologia.
- Utilizar a ferramenta de planeamento da GNI – Para confirmar os seus objetivos em termos de métricas, catalogar táticas e descobrir os seus próprios dados.
Plano Curricular
- Aprofundar as interações com o leitor
- Acompanhar o desempenho
- Criar uma meta de receitas a longo prazo
Calendário
- Dia: 28/02/2023
- Hora: 14:00h GMT
- Instrutor: Ricardo Rosa
- Método de Ensino: Sessão online virtual
Sumário
Esta sessão explora as diferentes fontes de rendimento usadas por editores existentes, desde a otimização dos funis existentes até à criação de produtos, inspirando os editores para a diversificação das suas opções de receita.
Competências
- Inspirar-se para novas oportunidades de rendimento – Mais de dez estudos de casos de publicações de todo o mundo.
- Como criar fluxos de receitas – Como gerar o rendimento máximo pela associação mútua de produtos.
- Apresentamos o Google Optimize – Experiências de websites que envolvem os clientes e soluções para o seu fornecimento.
- Previsões para o futuro – Uma perspetiva de como o cenário pode evoluir e de como se pode adaptar.
- Concluir um plano de ação “Agora, a seguir, a longo prazo” – Dividir as ações em sanções e objetivos imediatos e de longo prazo.
Plano Curricular
- Oportunidades de rendimento
- Fluxo de receitas
- Planear para o futuro
Calendário
- Dia: 07/03/2023
- Hora: 14:00h GMT
- Instrutor: Celso Miranda
- Método de Ensino: Sessão online virtual
Lista de Diretores

Upskill Digital: Agência global de transformação e competências digitais; capacitamos as pessoas e organizações para o sucesso através da tecnologia.
Sobre os Instrutores

Miguel Crespo
É jornalista, consultor editorial e professor de comunicação digital. É doutorando em Ciências da Comunicação e tem um mestrado em Comunicação, Cultura e Tecnologias da Informação pelo ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa. É investigador assistente no CIES-IUL e Obercom - Observatório Português da Comunicação. Foi coordenador da pós-graduação em Jornalismo ISCTE-IUL / Media Capital entre 2013 e 2018 e da Mestrado em Gestão de Novos Media de 2018 a 2020. É assessor da direção e membro do conselho técnico e pedagógico do Cenjor. Docente convidado nos mestrados em Comunicação, Cultura e Tecnologias da Informação, Gestão de Novos Media e Estudos da Internet; e nas pós-graduações em Jornalismo, e em Assessoria de Comunicação e Políticas, no ISCTE-IUL, na pós-graduação em Marketing Digital no IPAM, e formador no Cenjor, desde 2001, e na ETIC Creative School. Está também na direção da ALPMJ - Association for Media and Journalism Literacy, e foi membro da direção da emma - European Media Management Association de 2019 a 2021. Foi jornalista em vários jornais diários nacionais e editor, diretor ou publisher de várias revistas e projetos em linha. Recebeu uma dúzia de prémios nacionais e internacionais com projectos online e projectos online. Interessado em literacia mediática, inovação e modelos de negócio dos media, jornalismo, redes sociais e digital storytelling. Membro de vários projetos internacionais Erasmus+ e H2020 nas áreas de jornalismo, literacia mediática, indústrias criativas (i.e. Iberifier - Observatório Ibérico dos Meios Digitais e da Desinformação; Newsreel - Novas Competências para Futuros Jornalistas).

Celso Miranda
Celso Miranda é jornalista há mais de uma década, essencialmente focado nas áreas da ciência e novas tecnologias. Iniciou a sua carreira como fotojornalista numa revista, onde trabalhou até completar a licenciatura em jornalismo. Foi então que teve a primeira experiência numa redação híbrida, online e impressa, na "Exame Informática". Depois de completar a sua pós-graduação em Jornalismo foi trabalhar para a TVI, onde produziu e foi co-apresentador do "NXT - O Próximo Passo". Desde 2018 que dá formação no "Cenjor" a jornalistas e pessoas de outras áreas profissionais.

Ricardo Rosa
No mundo do jornalismo digital há mais 22 anos, foi um dos fundadores da SIC Online e jornalista coordenador do site da SIC Notícias. Depois de 18 anos numa redação, é agora gestor de produto, com competências em aquisição, retenção e envolvimento de audiências, SEO ou análise de dados.
Licenciado em Jornalismo na Escola Superior de Comunicação Social, já foi professor convidado da Pós-Graduação de Jornalismo Multimédia, na Universidade Nova de Lisboa, e é atualmente também formador do Cenjor.