Programa
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Gestão de Dados
STATUS:
fechada
Sumário do Programa
Com a mudança do cenário editorial, há mais empresas a procurarem adaptar-se e aumentar a sua presença online. Estas sessões foram concebidas para ajudar os editores de notícias e jornalistas no desenvolvimento da capacidade necessária para atender às mudanças digitais enfrentadas pelo sector das notícias.
Sobre este Programa
Dos elementos básicos do Google Analytics à introdução de alterações baseadas em dados em tempo real, estas sessões analisarão maneiras de exponenciar o seu negócio recolhendo dados sobre a audiência e os conteúdos.
Este programa é composto por quatro sessões online, de 45 minutos cada, seguidas de uma mesa-redonda de 60 minutos.
Os participantes que assistirem a todas as sessões completas deste programa receberão o certificado da Google News Initiative via Accredible.
Estrutura do Programa
- Sessão 1: Compreender os seus Dados
- Data: 10/01/2023 Hora: 14:00h GMT, Língua: Portuguesa
- Sessão 2: Conteúdos Baseados em Dados
- Data: 17/01/2023, Hora: 14:00h GMT, Língua: Portuguesa
- Sessão 3: NCI & RCI
- Data: 07/02/2023, Hora: 14:00h GMT, Língua: Portuguesa
- Sessão 4: Web Vitals
- Data: 14/02/2023, Hora: 14:00h GMT, Língua: Portuguesa
- Mesa Redonda
- Data: 16/03/2023, Hora: 12:00h GMT, Língua: Portuguesa
Início: 10/01/2023
Método: Sessões Virtuais Online
Certificado: Digital via Accredible
Preço: Gratuito
Promotores: GNI | AMCC
Requisitos: Inscrição obrigatória
Nível de dificuldade: Nascente > Emergente
Cursos incluídos neste Programa
Sumário
Os participantes aprenderão a definir as métricas essenciais para o sucesso digital e a obter mais conhecimentos a partir da análise, descobrindo as ferramentas usadas com sucesso por outros editores noticiosos digitais.
Competências
- Redefinir os indicadores fundamentais de desempenho (KPI) – Métricas essenciais para a publicação.
- Utilizar a demonstração do Google Analytics – Explore o Google Analytics pela primeira vez ou expanda os conhecimentos de que já dispõe.
- Descobrir o NTG, o RCI e o NCI para obter mais conhecimentos – Como podem o News Tagging Guide (NTG), o Real Time Content Insights (RCI) e o News Consumer Insights (NCI) – ajudar os editores a aproveitarem melhor o Google Analytics.
- Os seis facilitadores da maturidade do marketing digital – O que é essencial para: progredir na curva da maturidade, medir o percurso dos clientes e desenvolver experiências personalizadas.
- Concluir a análise comparativa da maturidade digital – Uma ferramenta de diagnóstico que demonstra como potenciar os dados para impulsionar o envolvimento e a monetização.
Plano Curricular
- Compreender a sua audiência
- KPI da publicação
- Maturidade dos dados
Calendário
- Dia: 10/01/2023
- Hora: 14:00h GMT
- Instrutor: Ana Pinto Martinho
- Método de Ensino: Sessão online virtual
Sumário
Esta sessão explora uma abordagem ao planeamento de conteúdos baseada nos dados, analisando conhecimentos sobre comportamentos e tendências de pesquisa, as nossas próprias análises e a procura de palavras-chave do Google Ads.
Competências
- Identificar a procura a partir dos dados de pesquisa. Como encontrar tópicos com grande procura, a fim de produzir conteúdos que as pessoas queiram ler.
- Determinar conteúdos futuros com base em dados – Aprender a usar dados de análise para ajudar a conceber conteúdos futuros.
- Seguir os 3 Princípios dos Dados (3DP, ou 3 Data Principles) – A abordagem de um jornalista para lidar com o open source.
- Pesquisa de palavras-chave no Google Ads – Como utilizar o Google Ads para efetuar pesquisas de palavras-chave.
- Utilizar novos fluxos de dados open source – Fontes de dados que podem fundamentar as decisões de planeamento de conteúdos.
Plano Curricular
- Pesquisa e procura
- Personalizar as notícias
- Tendências e dados open source
Calendário
- Dia: 17/01/2023
- Hora: 14:00h GMT
- Instrutor: Ana Pinto Martinho
- Método de Ensino: Sessão online virtual
Sumário
Esta sessão explora como elevar a análise ao nível seguinte, com um pacote de ferramentas criadas especificamente para os editores obterem mais conhecimento e recomendações personalizadas.
Competências
- Transformar as perceções do Analytics em ações com o NCI – Utilizar o motor de decisões do News Consumer Insight (NCI) para encontrar recomendações personalizadas e exequíveis.
- Definir melhor a audiência – Entender como os dados analíticos se traduzem em leitores casuais, leitores fiéis e fãs da marca.
- Usar o RCI para entender quais são as tendências – Compreender em que medida está a ser bom o desempenho dos conteúdos em tempo real, usando o Real Time Content Insights (RCI).
- Implementação do News Tagging Guide (NTG) – Como utilizar o News Tagging Guide (NTG) para obter ainda mais perceções sobre os seus dados.
- Ver como outros editores estão a utilizar estas ferramentas – Mais de 10 exemplos de editores digitais que utilizam o NCI e o RCI para aumentar a fidelidade à marca.
Plano Curricular
- News Tagging Guide
- Otimização do funil (NCI)
- Otimização dos conteúdos (RCI)
Calendário
- Dia: 07/02/2023
- Hora: 14:00h GMT
- Instrutor: Ana Pinto Martinho
- Método de Ensino: Sessão online virtual
Sumário
Esta sessão explora a Web Vitals, uma iniciativa da Google que proporciona orientação unificada para oferecer uma excelente experiência de utilizador.
Competências
- A importância da velocidade das páginas – Compreender como a velocidade se tornou parte integrante do índice de qualidade na pesquisa.
- Centrar-se nas métricas que são importantes – Entender como se centrar nas métricas importantes para os editores digitais.
- Executar o relatório do Web Vitals – Um guia para executar relatórios e aceder a recomendações personalizadas.
- Utilizar a calculadora do Lighthouse – Veja como a pontuação de desempenho é ponderada e que mudanças terão o maior impacto.
- Acesso aos Stack Packs – Recursos de desenvolvimento, uma funcionalidade que expandirá o Lighthouse para incluir recomendações específicas baseadas na pilha de conteúdos para programadores.
Plano Curricular
- Introdução a LCP/FID/CLS
- Abordagem conduzida por estudos de casos, por exemplo, Denník N (pontuação alta)
- Otimizar o seu website
Calendário
- Dia: 14/02/2023
- Hora: 14:00h GMT
- Instrutor: Ricardo Rosa
- Método de Ensino: Sessão online virtual
Lista de Diretores
Upskill Digital: agência global de transformação e competências digitais; capacitamos as pessoas e organizações para o sucesso através da tecnologia.
Sobre os Instrutores
Ana Pinto Martinho
Ana Pinto Martinho é investigadora do OberCom – Observatório da Comunicação e assistente de investigação do CIES-IUL, onde trabalha áreas como a literacia noticiosa, o jornalismo de dados, o ensino do jornalismo e as questões da desinformação e confiança nas notícias, entre outras. É editora do European Journalism Observatory (EJO) em português.
Está ligada a vários projetos de investigação europeus como o Newsreel e faz parte da equipa portuguesa que trabalho o Digital News Report, do Reuters Institute for the Sutdy of Journalism, da Universidade de Oxford. Participa ainda em estudos da rede EJO.
Enquanto jornalista dirigiu o projeto iGOV, órgão de comunicação social dedicado às áreas da administração pública, Governo, eGovernment, open data e cidadania. Foi também jornalista na edição portuguesa da InformationWeek, diretora da publicação Interface – Administração Pública e trabalhou para meios de comunicação social como o Diário de Notícias, o Semanário Sol, e a, então, RTP Informação.
Atualmente está a trabalhar no seu doutoramento, em Ciências da Comunicação, no ISCTE. Tem um Mestrado em Comunicação, Cultura e Tecnologias da Informação (ISCTE) e uma Licenciatura em Comunicação Social (UBI).
Ricardo Rosa
No mundo do jornalismo digital há mais 22 anos, foi um dos fundadores da SIC Online e jornalista coordenador do site da SIC Notícias. Depois de 18 anos numa redação, é agora gestor de produto, com competências em aquisição, retenção e envolvimento de audiências, SEO ou análise de dados.
Licenciado em Jornalismo na Escola Superior de Comunicação Social, já foi professor convidado da Pós-Graduação de Jornalismo Multimédia, na Universidade Nova de Lisboa, e é atualmente também formador do Cenjor.